Διαφορά μεταξύ λογότυπου και εμβλήματος. Λογότυπο ή επωνυμία

Λογότυπο ή επωνυμία; 1920 1080 Artalto Design Artalto Design https://site/wp-content/uploads/2014/09/logo-or-sign.jpg 22 Σεπτεμβρίου 2014 30 Ιουλίου 2018

Λεπτές διαφορές στη σημασία εννοιών όπως π.χ λογότυπο, επωνυμία, εμπορικό σήμα, εμπορικό σήμα, εταιρικά σύμβολα και έμβλημαοι περισσότεροι άνθρωποι δεν ξέρουν. Είναι διαισθητικά σαφές ότι όλα αυτά είναι περίπου παρόμοια πράγματα από την ίδια κατηγορία. Επομένως, συχνά χρησιμοποιούμε αυτές τις έννοιες εναλλακτικά. Κάτι που, γενικά, είναι αποδεκτό στις περισσότερες περιπτώσεις - ειδικά όταν πρόκειται για κείμενα και πληροφοριακό υλικό για μη ειδικούς στον τομέα του σχεδιασμού και του μάρκετινγκ. Μερικές φορές πραγματικά δεν έχει νόημα να περιπλέκουμε απλά πράγματα και να μπερδεύουμε τους αναγνώστες. Για παράδειγμα, στο άρθρο «Κανόνες ενός καλού λογότυπου», γράψαμε για αρχές που ισχύουν εξίσου τόσο για ένα λογότυπο όσο και για μια επωνυμία και δεν δώσαμε ιδιαίτερη έμφαση στις διαφορές μεταξύ τους. Όμως, έχοντας κατανοήσει τις γενικές αρχές, καταλήξαμε στην ανάγκη να διευκρινίσουμε τις συγκεκριμένες λεπτομέρειες. Ας εξετάσουμε κάθε έναν από τους παραπάνω όρους ξεχωριστά.

Λογότυπο

Λογότυπο (από τα αρχαία ελληνικά λόγος - λέξη + τύπος - αποτύπωμα; αγγλικό λογότυπο, στυλ ονόματος)- ένα στοιχείο εταιρικής ταυτότητας, το οποίο είναι ένα μοναδικό περίγραμμα της πλήρους ή συντομευμένης επωνυμίας της εταιρείας. Εκτός από τα ίδια τα γράμματα, το λογότυπο μπορεί να χρησιμοποιεί πρόσθετα γραφικά στοιχεία που αποτελούν μέρος της επιγραφής.

Λογότυπο ως γραφικό σχέδιο ενός ονόματος

Επωνυμία

Επωνυμία- ένα μοναδικό γραφικό στοιχείο που μπορεί να βρίσκεται δίπλα στην επωνυμία της εταιρείας ή να χρησιμοποιείται ξεχωριστά, ενώ συμβολίζει την εταιρεία. Ένα σήμα μπορεί να γίνει ως αφηρημένη μορφή ή ως κυριολεκτική ή συμβολική απεικόνιση των αγαθών/υπηρεσιών που προσφέρει η εταιρεία. Εκτός από ένα λογότυπο, ένα εμπορικό σήμα συμβάλλει στην ενίσχυση της ταυτότητας μιας εταιρείας: καθιστά δυνατή τη μετάδοση πρόσθετων πληροφοριών ή την προσθήκη συναισθηματικής ή σημασιολογικής έμφασης. Μια επωνυμία που οι καταναλωτές συνδέουν έντονα με την εταιρεία μπορεί να χρησιμοποιηθεί με επιτυχία όταν απαιτείται «αδιάκριτη» σήμανση.

Επωνυμία που χρησιμοποιείται σε συνδυασμό με ένα λογότυπο

Το λογότυπο της μάρκας ως ανεξάρτητο στοιχείο αναγνώρισης

Εμπορικό σήμα

Εμπορικό σήμα ( εμπορικό σήμα, εμπορικό σήμα, εμπορικό σήμα, σήμα υπηρεσίας)- μια ονομασία που προορίζεται για την εξατομίκευση των προϊόντων και επιτρέπει τη διάκριση των προϊόντων ενός κατασκευαστή από έναν άλλο υπόκειται σε κρατική εγγραφή. Το προειδοποιητικό σήμα για ένα καταχωρημένο εμπορικό σήμα είναι "R" ή ®. Προειδοποιητικά σημάδια μέσα ξένες χώρεςεμπορικό σήμα - "TM" ή ™. Μια μορφή εμπορικού σήματος είναι ένα λογότυπο.

Εμβλημα

Εμβλημα (από τα αρχαία ελληνικά ἔμβλημα «εισαγωγή»)- υπό όρους, συμβολική εικόνα μιας ιδέας, έννοια (τεχνικά εκτελούμενη μέσω σχεδίου, κεντήματος ή άλλου καλλιτεχνικά μέσα). Από την άποψη της γραφικής αναπαράστασης, ένα έμβλημα μπορεί να είναι είτε απλό, αποτελούμενο από ένα στοιχείο (σύμβολο, σημάδι) είτε να περιλαμβάνει διάφορα στοιχεία, με αποτέλεσμα η πολυπλοκότητά του να μοιάζει με εθνόσημο. Συνήθως, τα εμβλήματα χρησιμεύουν ως αναγνωριστικά ορισμένων κοινωνικών ή επαγγελματικών ομάδων, αθλητικών ομάδων και συλλόγων, διαφόρων στρατευμάτων και εκπαιδευτικών ιδρυμάτων.

Εμβλήματα

Το λογότυπο είναι μια γραφική εικόνα μιας μάρκας. Δημιουργήθηκε για την εύκολη αναγνώριση της επωνυμίας της εταιρείας στους καταναλωτές.
Το λογότυπο πρέπει να είναι μοναδικό και υψηλής ποιότητας, προσελκύοντας την προσοχή του αγοραστή. Τα λογότυπα δημιουργήθηκαν για να διαφοροποιήσουν τα προϊόντα από τους κατασκευαστές του ίδιου κλάδου.

Η εταιρεία KOLORO αναπτύσσει μοναδικά λογότυπα.

Υπάρχουν διάφοροι τύποι λογότυπων:

1. Λογότυπο "Letter" - χρησιμοποιούνται ένα ή περισσότερα γράμματα.
2. Λογότυπο "Σύμβολο" - απεικονίζεται με τη μορφή γραφικών ή αλφαβητικών συμβόλων.
3. Το λογότυπο "Έμβλημα" είναι ένα γραφικό στοιχείο εικόνας και κειμένου.
4. Λογότυπο "Logoslovo" - αποτελείται μόνο από γράμματα.
5. Abstract Sign Logo - Δημιουργεί μια οπτική μορφή της ιδέας μιας εταιρείας χρησιμοποιώντας ένα σύμβολο.

Το πρώτο λογότυπο στον κόσμο

Το πρώτο λογότυπο στον κόσμο ήταν μια εικόνα ενός σκύλου που ακούει ένα γραμμόφωνο. Το όνομα του σκύλου ήταν Νίπερ.
Ένας από τους αδελφούς της οικογένειας Barro είδε πώς ο σκύλος αγαπούσε να ακούει τον φωνογράφο Edison-Bell και αποφάσισε να απαθανατίσει αυτή τη στιγμή ζωγραφίζοντας μια εικόνα "Ένας σκύλος που ακούει έναν φωνογράφο".

Το 1900, ο αδελφός του Marc Barrot, Francis, πήγε το σχέδιο του Nipper σε μια εταιρεία γραμμοφώνων δίσκων. Στους ιδιοκτήτες της εταιρείας άρεσε πολύ το σχέδιο και αποφάσισαν να παράγουν το προϊόν τους με αυτήν την εικόνα. Αλλά αρχική έκδοσηΗ εικόνα που απεικονίζει ένα τύμπανο γραμμόφωνο αντικαταστάθηκε με ένα δίσκο. Το σχέδιο έγινε το πρώτο εμπορικό σήμα των εταιρειών: “HMV music stores”, RCA, “Victor and HMV records”. Η εταιρεία άρχισε επίσης να κυκλοφορεί δίσκους με τα σχέδια του Nipper.
Το λογότυπο χρησιμοποιείται αυτήν τη στιγμή μουσικό κανάλιΚατάστημα HWV.

Η εξέλιξη των παγκόσμιων λογότυπων εμπορικών σημάτων

Τα λογότυπα των παγκόσμιων εμπορικών σημάτων δεν φαίνονται πάντα κομψά και λακωνικά. Ορισμένες εταιρείες, ακόμη και δημοφιλείς μεταξύ των καταναλωτών, έχουν επανασχεδιάσει τα λογότυπά τους. Βασικοί λόγοι:

• αλλαγή στην κατεύθυνση της δραστηριότητας·
• ακολουθώντας τις νέες τάσεις.

Ας δούμε μερικά παραδείγματα της εξέλιξης των εταιρικών λογοτύπων.

• Global Apple Corporation

Το πρώτο λογότυπο της εταιρείας ήταν μια γκραβούρα του Ισαάκ Νεύτωνα κάτω από μια μηλιά, η οποία περιβαλλόταν από μια μεγάλη κορδέλα με την υπογραφή "Apple Computer Co" (1976-1977). Ο σχεδιαστής αυτού του λογότυπου ήταν ένας από τους ιδρυτές της εταιρείας, ο Ronald Wayne. Μετά την αποχώρηση του Ρόναλντ, το λογότυπο άλλαξε.

Το δεύτερο λογότυπο της Apple κατασκευάστηκε από τον σχεδιαστή Rob Yanov. Δεν έχει απομείνει τίποτα από το παλιό λογότυπο της εταιρείας, εκτός ίσως από την ιδέα ενός φρούτου να πέφτει στο κεφάλι του Νεύτωνα. Το νέο λογότυπο της Apple είναι ένα μήλο δαγκωμένο με ουράνιο τόξο (1977-1998).

Το λογότυπο που βλέπουμε τώρα στα προϊόντα της Apple άλλαξε το 2007. Το «μήλο» έγινε μεταλλικό με ανταύγειες, αλλά το σχήμα παρέμεινε το ίδιο.

• Samsung

Samsung σημαίνει "τρία αστέρια" στα κορεατικά. Η εταιρεία ιδρύθηκε το Νότια Κορέα. Τα τρία πρώτα λογότυπα χρησιμοποιούσαν αστέρια και το όνομα Samsung.

Το 1993, η εταιρεία αποφάσισε να δημιουργήσει ένα νέο λογότυπο για την 55η επέτειό της. Υπάρχει πριν σήμερα. Πρόκειται για μια μπλε έλλειψη στο κέντρο της οποίας είναι γραμμένο το «SAMSUNG» με λευκά στυλιζαρισμένα γράμματα.

• Twix μπαρ

Οι πρώτες μπάρες κατασκευάστηκαν το 1967 στη Βρετανία. Τους έλεγαν Raider. Όμως λίγα χρόνια αργότερα, το 1979, το όνομα άλλαξε. Ο Raider έγινε Twix. Μετά την αλλαγή του ονόματος, τα προϊόντα άρχισαν να εξάγονται στις ΗΠΑ.

Το όνομα Twix αποτελείται από δύο λέξεις, «διπλό» και «μπισκότο». Τα μπαρ Twix είναι πολύ δημοφιλή σε όλο τον κόσμο. Στην Ιρλανδία εξακολουθούν να πωλούνται με το αρχικό όνομα Raider.

• Coca-Cola

Η Coca-Cola έχει το πιο αναγνωρίσιμο στυλ εταιρικού λογότυπου, το οποίο είναι άνω των 117 ετών. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1886 και το λογότυπό της το 1893. Το λογότυπο της εταιρείας είναι γραμμένο με γραμματοσειρά καλλιγραφίας «Spencer». Δημιουργήθηκε από τον Frank Robinson, λογιστή και φίλο του ιδιοκτήτη της εταιρείας.

Στις αρχές της δεκαετίας του 1980, λόγω του ανταγωνισμού από τα προϊόντα της Pepsi, αποφασίστηκε να αλλάξει το λογότυπο της εταιρείας σε New Coke. Αφού έκανε αυτή την κίνηση μάρκετινγκ, η εταιρεία άρχισε να χάνει πωλήσεις. Το νέο όνομα του ποτού δεν άρεσε στους καταναλωτές. Μετά από κάποιο χρονικό διάστημα, το ποτό επέστρεψε στην προηγούμενη ονομασία του Coca-Cola, βελτιώνοντας έτσι τις πωλήσεις του.

• Pepsi

Το 1903, δημιουργήθηκε η μάρκα Pepsi-Cola. Συμφωνώ, το πρώτο λογότυπο της εταιρείας δεν είναι πολύ όμορφο. Θα μπορούσατε να πείτε ότι ήταν μια αποτυχία.
Για να μην συμβεί κάτι τέτοιο στην επωνυμία σας, πρέπει να απευθυνθείτε σε μια ομάδα επαγγελματιών της KOLORO, οι οποίοι θα σας βοηθήσουν να κάνετε το λογότυπο τέλειο.

Μετά τη Μεγάλη Ύφεση της δεκαετίας του 1930, η Pepsi-Cola μπόρεσε να αποδείξει στην Coca-Cola ότι μπορούσε να ανταγωνιστεί στο ίδιο επίπεδο.

Το 1962, η εταιρεία άλλαξε το λογότυπό της σε τρίχρωμη μπάλα και αφαίρεσε επίσης το πρόθεμα Cola. Τώρα λέγεται μόνο Pepsi. Ωστόσο, το λογότυπο της εταιρείας αλλάζει πολύ συχνά. Με τι συνδέεται αυτό είναι άγνωστο.

• McDonald's

Το 1940 δημιουργήθηκε το McDonald's. Το πρώτο λογότυπο της εταιρείας είναι μια εικόνα ενός σεφ Speedee . Αργότερα το λογότυπο του Speedee σχεδιάστηκε εκ νέου. Στη δεκαετία του '60, ο Jim Spindler άλλαξε το λογότυπο της εταιρείας σε αυτό που γνωρίζουμε σήμερα. Και αυτό είναι το γράμμα Μ.

Λογότυπα της βιομηχανίας μόδας (διάσημες μάρκες μόδας)

Σχεδόν ο καθένας από εμάς μπορεί να αναγνωρίσει και να ονομάσει μονογράμματα επωνυμίας. Για τους οίκους μόδας, ένα λογότυπο είναι πολύ σημαντικό γιατί οι περισσότεροι από τους οίκους μόδας έχουν το όνομά τους από τους ιδρυτές σχεδιαστές.

• Louis Vuitton

Ο οίκος μόδας δημιουργήθηκε το 1854. Το εταιρικό λογότυπο της εταιρείας είναι το μονόγραμμα LV. Το χρώμα των μονογραμμάτων και του καμβά μπορεί να έχει αλλάξει, αλλά το ίδιο το λογότυπο αυτής της μάρκας δεν έχει αλλάξει μέχρι σήμερα, εκτός από το ότι απλοποιήθηκε ελαφρώς τη δεκαετία του 2000.
Τα ρούχα της μάρκας είναι κατασκευασμένα από υλικά πολύ υψηλής ποιότητας και ως εκ τούτου τα προϊόντα είναι ακριβά.

Τα προϊόντα της μάρκας Louis Vuitton είναι τα πιο αντιγραμμένα. Αλλά είναι πολύ εύκολο να αναγνωρίσετε ένα ψεύτικο - στο πρωτότυπο, το λογότυπο της μάρκας βρίσκεται πάντα συμμετρικά.

• Chanel

Το λογότυπο της Chanel εμφανίστηκε για πρώτη φορά το 1921. Απεικονίστηκε στο μπουκάλι του αρώματος Chanel No. 5 Το λογότυπο της εταιρείας είναι διπλό γράμμα C. Μοιάζει με δύο βέρες γάμου, τα οποία δεν είναι κλειστά μαζί. Το γράμμα C είναι τα αρχικά της Coco Chanel.

• Fendi

Το λογότυπο Fendi δημιουργήθηκε το 1972 από τον νέο σχεδιαστή της εταιρείας, Karl Lagerfeld. Το λογότυπο της μάρκας είναι ένα μεγάλο F που αντικατοπτρίζεται.

• Versace

Το λογότυπο του οίκου Versace είναι πολύ υπερβολικό και εξαιρετικό. Σχεδιάστηκε το 1978 από τον Gianni Versace. Το λογότυπο αντιπροσωπεύει το κεφάλι ενός εκπροσώπου της αρχαίας ελληνικής μυθολογίας - της Μέδουσας της Γοργόνας. Ο σχεδιαστής εξήγησε γιατί επέλεξε αυτόν τον χαρακτήρα: «Πρόκειται για μια σύνθεση ομορφιάς και απλότητας που μπορεί να υπνωτίσει οποιονδήποτε, ακριβώς όπως τα ρούχα που παράγει η μάρκα».

• Givenchy

Το 1952, η μάρκα Givenchy άρχισε να παράγει ρούχα. υψηλής ποιότητας, καθώς και μια σειρά κοσμημάτων και αρωμάτων. Το λογότυπο της μάρκας είναι πολύ απλό και συνοπτικό. Το τετραπλό G τοποθετείται σε τετράγωνο. Μοιάζει με κέλτικο κόσμημα.

Λογότυπα μάρκας αυτοκινήτων

"Φτερωτά" αυτοκίνητα:

Bentley- Βρετανικό πολυτελές αυτοκίνητο. Τα χαρακτηριστικά του αυτοκινήτου μπορούν να περιγραφούν με δύο μόνο λέξεις - αριστοκρατική πολυτέλεια. Το λογότυπο του αυτοκινήτου είναι το γράμμα "B" που περικλείεται στα φτερά. Το έμβλημα υποδηλώνει τη δύναμη, την ταχύτητα και την κομψότητα των λιμουζινών Bentley.

Aston Martin- Το λογότυπο του αυτοκινήτου δημιουργήθηκε το 1927. Πρόκειται για φτερά αετού που πλαισιώνουν την επιγραφή της Aston Martin. Οι ιδιοκτήτες της εταιρείας συνέκριναν το αυτοκίνητό τους με αετό. Γιατί ο αετός είναι γρήγορο, ευκίνητο και αρπακτικό πουλί.

Chrysler- Το πρώτο λογότυπο των αμερικανικών αυτοκινήτων ήταν ένα πενταγωνικό αστέρι που δημιουργήθηκε το 1923. Μετά την ένταξη της εταιρείας στη γερμανική εταιρεία Daimler AG το 1998, το λογότυπο άλλαξε σε "ανοιχτά φτερά". Επιδεικνύουν τη δεξιοτεχνία και τη μοναδικότητα των οχημάτων Chrysler.

Αυτοκίνητα με λογότυπο ζώων

Ιαγουάρος- το έμβλημα του οποίου ήταν αρχικά SS - Swallow Sidecar. Στα αγγλικά, "swallow" σημαίνει "καταπίνω". Μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο, οι περισσότεροι Ευρωπαίοι είχαν αρνητικές συσχετίσεις με το έμβλημα των SS (σύνδεση με φασίστες), έτσι οι ιδιοκτήτες της εταιρείας αποφάσισαν να αλλάξουν το όνομα της μάρκας. Το Swallow Sidecar έχει αντικατασταθεί από Jaguar. Συμφωνώ, η δύναμη, η κομψότητα και η χάρη είναι πολύ κατάλληλα για τα σύγχρονα αυτοκίνητα Jaguar.

Lamborghini— στην αρχή η ιταλική εταιρεία ασχολούνταν με την παραγωγή τρακτέρ. Ως εκ τούτου, ο ταύρος έγινε το έμβλημα της εταιρείας. Αυτό το ζώο είναι πολύ ανθεκτικό και δυνατό. Σήμερα, τα αυτοκίνητα Lamborghini είναι πανίσχυρα, ακριβά υπεραυτοκίνητα και το έμβλημα του χρυσού ταύρου τους ταιριάζει πολύ.

Ferrari— το λογότυπο αυτοκινήτου αυτής της μάρκας είναι γνωστό σε όλους. Τα κύρια χαρακτηριστικά του είναι ένας μαύρος επιβήτορας σε κίτρινο-χρυσό φόντο με ζωγραφισμένη ιταλική σημαία στην κορυφή του λογότυπου.

Το έμβλημα της Ferrari ήταν αρχικά στο αεροπλάνο του πιλότου Francesco Baracca κατά τη διάρκεια του Πρώτου Παγκοσμίου Πολέμου. Ο Enzo Ferrari ζήτησε από τον Francesco να του δώσει αυτό το λογότυπο. Ο πιλότος συμφώνησε και έδωσε στον Enzo το δικαίωμα να χρησιμοποιήσει το λογότυπο.

Τα καλύτερα λογότυπα της μουσικής βιομηχανίας

Παρθέναείναι μια βρετανική δισκογραφική. Δημιουργήθηκε το 1972 από τους Richard Branson και Simon Draper. Το όνομα της ετικέτας είναι πολύ ενδιαφέρον. Virgin στα αγγλικά σημαίνει «παρθένος».

Το λογότυπο της Virgin Records (η πρώτη εταιρεία) δημιουργήθηκε από τον Άγγλο εικονογράφο Roger Dean.

Λίγα χρόνια αργότερα, η μάρκα Virgin έγινε πολύ δημοφιλής μεταξύ των Άγγλων καλλιτεχνών. Αφού η Virgin υπέγραψε το punk rock συγκρότημα Sex Pistols, ο Branson αποφάσισε ότι η εταιρεία δεν είχε chutzpah. Ως εκ τούτου, αποφασίστηκε να αλλάξει το λογότυπο της εταιρείας.

Ο θρύλος λέει ότι ένας από τους καλλιτέχνες σχεδίασε το νέο λογότυπο που γνωρίζουμε σήμερα σε μια χαρτοπετσέτα. Στον Μπράνσον άρεσε πολύ. Ο Richard συνέδεσε το νέο λογότυπο με την εταιρεία του. «Η απλότητα, η στάση και η ενέργεια μας αφορούν», είπε ο Μπράνσον.

Sony Music Entertainment- δημιουργήθηκε το 1988 και ανήκει στη Sony. Μία από τις «Big Four» δισκογραφικές εταιρείες στον κόσμο. Η Sony Music καλύπτει σχεδόν όλες τις show business.

Το πρώτο λογότυπο της εταιρείας ήταν πολύχρωμα, μικρά τρίγωνα στη μέση των οποίων ήταν τα γράμματα SMV. Το λογότυπο της εταιρείας άλλαζε πολύ συχνά. Το 2009, η Sony Music αποφάσισε να κάνει το λογότυπο εντελώς διαφορετικό. Το νέο λογότυπο μοιάζει με αυτό: ένα απλό κόκκινο εφέ πινέλου σε λευκό φόντο και το κείμενο "SONY MUSIC" εμφανίζεται με την κατάλληλη γραμματοσειρά Sony.

AC/DC- ένα παγκοσμίου φήμης ροκ συγκρότημα. Οι περισσότεροι άνθρωποι μπορεί να μην είναι εξοικειωμένοι με τη δουλειά του συγκροτήματος, αλλά όλοι αναγνωρίζουν το λογότυπο των AC/DC.

Ο δημιουργικός διευθυντής Bob Defrin βοήθησε στη δημιουργία του λογότυπου για το ροκ συγκρότημα. Η γραμματοσειρά επιλέχθηκε από τη Βίβλο του Gutenberg, το πρώτο βιβλίο που τυπώθηκε ποτέ.

Η πρόθεση του Huerta ήταν να δημιουργήσει ένα έμβλημα με βάση τις βιβλικές εικόνες του τραγουδιού των AC/DC "Let There Be Rock". Φυσικά, ο κεραυνός και ο κόκκινος χρωματισμός του αίματος υποδηλώνουν την παρουσία λιγότερων αγγελικών επιρροών.

Ο Rolling Stones- διάσημος Βρετανικό ροκ συγκρότημα. Ο σχεδιαστής John Pache βοήθησε στη δημιουργία του λογότυπου της ομάδας. Έλαβε 50 λίρες για τη δουλειά του. Ο σχεδιαστής εμπνεύστηκε από τα εκφραστικά χείλη και τη γλώσσα του Mick Jagger. Εμπνεύστηκε επίσης από την ινδουιστική θεά Κάλι.

Βασίλισσα- Βρετανικό ροκ συγκρότημα των μέσων της δεκαετίας του 1970. Μαγνήτισε τις καρδιές πολλών ακροατών. Το λογότυπο δημιουργήθηκε από τον τραγουδιστή του συγκροτήματος Freddie Mercury. Απεικόνισε το γράμμα Q (το όνομα του γκρουπ), το οποίο περιβάλλεται από τα ζώδια των μουσικών του συγκροτήματος.

Τάσεις σχεδίασης λογότυπων 2017

Οι τάσεις του σχεδιασμού αλλάζουν σχεδόν κάθε σεζόν. Αυτό δεν ισχύει μόνο για τα ρούχα, το μακιγιάζ και το στυλ, αλλά και για τις τάσεις στη γραφιστική σχεδίαση λογότυπων.
Οι τάσεις του λογότυπου 2017

Μινιμαλισμός

Πολλές εταιρείες καταφεύγουν σε αυτό το στυλ, γιατί ο μινιμαλισμός είναι η απλότητα και η συνοπτικότητα. Ο μινιμαλισμός χρησιμοποιεί πολύ λίγα χρώματα. Όλα πρέπει να είναι απλά και να εκτελούνται με το ίδιο στυλ, χωρίς περιττές προσθήκες.

Για παράδειγμα, η γνωστή εφαρμογή Instagramχρησιμοποίησε αυτό το στυλ.

Το πρώτο λογότυπο της εταιρείας ήταν μια ασπρόμαυρη εικόνα μιας κάμερας Polaroid OneStep. Τον Μάιο του 2016, η εταιρεία αποφάσισε να αλλάξει την επωνυμία όχι μόνο του λογότυπου, αλλά και να αλλάξει το σχέδιο της εφαρμογής. Τώρα είναι μια κάμερα και ένα ουράνιο τόξο φτιαγμένα με εφέ ντεγκραντέ.

Χρώματα ντεγκραντέ

Η δημιουργία ενός λογότυπου με κλίση χρωμάτων είναι μια πολύ καλή κίνηση για πολλές εταιρείες, γιατί αυτή η τάση θα είναι στο αποκορύφωμα της δημοτικότητας για μεγάλο χρονικό διάστημα. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το διεθνές σύστημα πληρωμών MasterCard. Οι σχεδιαστές της εταιρείας απλοποίησαν το σχέδιο και χρησιμοποίησαν το γέμισμα γεωμετρικά σχήματαλογότυπο.

Ασπρόμαυρη τάση

Το ασπρόμαυρο σχέδιο θα είναι πάντα στην τάση. Ο λακωνισμός και η απλότητα των δύο χρωμάτων είναι πάντα μια επιλογή win-win.

Το καλύτερο παράδειγμα είναι η παγκοσμίως γνωστή μάρκα Nike.

Η Carolyn Davidson βοήθησε στη δημιουργία του λογότυπου της μάρκας. Το λογότυπο διαθέτει ένα αφηρημένο φτερό της θεάς Nike.

Γεωμετρικά σχήματα

Για να δημιουργήσουν ένα μοναδικό αλλά ταυτόχρονα απλό λογότυπο, οι σχεδιαστές χρησιμοποιούν γεωμετρικά σχήματα που είναι πολύ εύκολο να γίνουν αντιληπτά και να θυμούνται.

Παράδειγμα - λογότυπο YouTube -μια υπηρεσία που παρέχει υπηρεσίες φιλοξενίας βίντεο. Το λογότυπο της μάρκας είναι μια «φούσκα» στη μέση της οποίας υπάρχει ένα εικονίδιο «play».

Γράμματα

Αρκετά απλό στυλ. Τα γράμματα επιλέγονται ειδικά για ένα συγκεκριμένο όνομα ή κείμενο και χρησιμοποιούνται μόνο μία φορά.

Τα γράμματα μπορεί να περιλαμβάνουν ένα λογότυπο εταιρείας Google. Το πρώτο λογότυπο της εταιρείας δημιουργήθηκε σε ένα πρόγραμμα επεξεργασίας γραφικών από τον συνιδρυτή Sergey Brin. Η σχεδιάστρια του νέου στυλ λογότυπου της Google ήταν η Ruth Kedar. Ήταν αυτή που σκέφτηκε το σχέδιο λογότυπου που γνωρίζουμε τώρα.

χέρι που

Τα χειροποίητα λογότυπα φαίνονται καθαρά και «λαϊκά». Πολλές παγκοσμίου φήμης εταιρείες χρησιμοποιούν αυτό το στυλ.

Johnson & Johnson — καλό παράδειγμανέα τάση του 2017. Το λογότυπο της εταιρείας είναι πολύ απλό - κόκκινο κείμενο σε λευκό φόντο, χειρόγραφο.

Κινούμενα λογότυπα Ιστού

Τα λογότυπα με κινούμενα σχέδια είναι μια τάση για το 2017. Φαίνονται πολύ φωτεινά, εξαιρετικά Με τη βοήθεια των λογότυπων Gif μπορείτε να προσελκύσετε την προσοχή των καταναλωτών.

Η Disney χρησιμοποιεί αυτή την τάση εδώ και πολύ καιρό. Πίσω στο 1985, η Tinker Bell άρχισε να πετάει πάνω από το Κάστρο της Ωραίας Κοιμωμένης.

Η εταιρεία KOLORO θα αναπτύξει για εσάς ένα μοναδικό σχέδιο του λογοτύπου σας, επειδή οι ειδικοί μας είναι πάντα στο θέμα των νέων τάσεων στον παγκόσμιο σχεδιασμό.

Λογότυπο, πινακίδα και έμβλημα. Ορολογία. Alexander Shiryshev.

Σημάδι, λογότυπο, έμβλημα - όλοι έχουν ακούσει αυτές τις λέξεις, πολλοί τις χρησιμοποιούν ενεργά, αλλά οι περισσότεροι τις χρησιμοποιούν για άλλους σκοπούς. Γιατί ένα σημάδι ονομάζεται λογότυπο και ένα έμβλημα ονομάζεται σημάδι; Γιατί ο σχεδιαστής χάθηκε σε τρεις σημύδες και έσυρε τον πελάτη εκεί; Ας το καταλάβουμε. Ας ξεκινήσουμε με το λογότυπο.

«Το λογότυπο (από τα ελληνικά λογότυπα - λέξη και τυπογραφικά λάθη - αποτύπωμα) είναι ένα πρωτότυπο σχέδιο, μια εικόνα του πλήρους ή συντομευμένου ονόματος μιας εταιρείας ή των προϊόντων μιας εταιρείας. Αναπτύχθηκε ειδικά από την εταιρεία για να τραβήξει την προσοχή σε αυτήν και τα προϊόντα της.”— Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Σύγχρονο οικονομικό λεξικό. 5η έκδ., αναθεωρημένη. και επιπλέον - Μ.: INFRA-M, 2007. - 495 σελ. — (Β-κα λεξικών «ΙΝΦΡΑ-Μ»).

«Το λογότυπο (από τα ελληνικά λογότυπα - λέξη + τυπογραφικά λάθη - αποτύπωμα) είναι ένα γράμμα χειρός με τις πιο κοινές συλλαβές ή και λέξεις. Τα λογότυπα χρησιμοποιήθηκαν στα πρώτα στάδια της εκτύπωσης για να επιταχυνθεί η διαδικασία στοιχειοθεσίας».— Εκδοτικό λεξικό-βιβλίο αναφοράς Milchin A.E. — Εκδ. 3η, αναθ. και επιπλέον., Ηλεκτρονικά - Μ.: OLMA-Press, 2006.

«Λογότυπο (από το γερμανικό Logotype, αγγλικό logotype - Stefanov S.I. Διαφήμιση και εκτύπωση: εμπειρία ενός λεξικού-βιβλίο αναφοράς. - M.: Gella-print, 2004. - 320 pp.: ill. - (Advertising technology).

Όλοι οι παραπάνω ορισμοί συμφωνούν σε ένα πράγμα: λογότυπο- αυτό είναι κάποιο είδος αδιαίρετου συνδυασμού γραμμάτων. Συγκεκριμένα στο σχεδιασμό - λεκτικό εμπορικό σήμα. Αυτό μπορεί να είναι το όνομα μιας εταιρείας ή ενός προϊόντος, πληκτρολογημένο με έτοιμη γραμματοσειρά ή ένα πρωτότυπο στυλ που σχεδιάστηκε από τον σχεδιαστή για αυτό το έργο, μια καλλιγραφική επιγραφή, ένα μονόγραμμα, ένα μονόγραμμα. Προφανώς, είναι λάθος να αποκαλούμε ένα εμπορικό σήμα λογότυπο γενικά, ειδικά αν αντιπροσωπεύει κάποιο είδος εικόνας που δεν σχετίζεται με γράμματα. Ωστόσο, μπορείτε συχνά να βρείτε αναλφάβητη χρήση αυτού του όρου. Ακόμη και στο τέλος του τελευταίου ορισμού αναφέρεται αυτή η κατάσταση.

Λογότυπο. Alexander Shiryshev.

Σημείο- μια πολύ ευρεία έννοια. Ο απλούστερος ορισμός που βρήκα το εξηγεί ως «κάτι ικανό από κάποια άποψη να ενεργεί αντί για κάτι άλλο, δηλαδή να γίνεται αντιληπτό από κάποιο ζωντανό αντικείμενο, να έχει νόημα»(Ρωσική Ανθρωπιστική εγκυκλοπαιδικό λεξικό: Σε 3 τόμους - M.: Humanit. εκδ. ΒΛΑΔΟΣ κέντρο: Φιλολ. ψεύτικο. Αγία Πετρούπολη κατάσταση Πανεπιστήμιο, 2002).

Τολμώ να υποθέσω ότι εδώ με τον όρο «ζωντανό αντικείμενο» εννοούμε ένα άτομο. Το νεότερο φιλοσοφικό λεξικό ερμηνεύει αυτή την έννοια ακόμη πιο καθαρά.

«Ένα ζώδιο είναι παραδοσιακά ένα υλικό, αισθησιακά αντιληπτό αντικείμενο (γεγονός, δράση ή φαινόμενο), που ενεργεί στη γνώση ως ένδειξη, προσδιορισμός ή εκπρόσωπος ενός άλλου αντικειμένου, γεγονότος, δράσης, υποκειμενικού σχηματισμού. Σχεδιασμένο για την απόκτηση, αποθήκευση, μετατροπή και μετάδοση ορισμένων πληροφοριών (μηνυμάτων).— Το νεότερο φιλοσοφικό λεξικό: 3η έκδ., διορθ. — Μν.: Βιβλιοσπίτι. 2003.- 1280 σελ. - (World of Encyclopedias).

Με βάση αυτούς τους ορισμούς, οτιδήποτε μπορεί να λειτουργήσει ως σημάδι. Επομένως, για τη συγκεκριμένη περίπτωση εφαρμογής μας, θα ήταν σωστό να διευκρινιστεί η έννοια. Υπάρχουν πολλές επιλογές: γραφικό σήμα, επωνυμία, σφραγίδα, εμπορικό σήμα, έμβλημα, εμπορικό σήμα. Τα λεξικά είναι γεμάτα ορισμούς για καθεμία από αυτές τις έννοιες, που άλλοτε τέμνονται ως προς το νόημα, άλλοτε έρχονται σε αντίθεση μεταξύ τους, αποδεικνύοντας την παντελή έλλειψη κατανόησης από τους μεταγλωττιστές για το τι μιλούν και γιατί εισάγουν καθόλου αυτούς τους όρους σε χρήση.

Ο σχεδιαστής χρειάζεται αυτόν τον όρο για έναν απλό λόγο: είναι ένα από τα προϊόντα του. Ο πελάτης πρέπει να εξηγήσει γιατί είναι, πόσο κοστίζει και πώς χρησιμοποιείται. Προφανώς, η εξήγηση αυτών των πραγμάτων χρησιμοποιώντας τον όρο «αυτές τις μαλακίες» δεν είναι πολύ βολικό. Πώς λέγεται το αρχικό γράμμα Nike; Έχουμε ήδη ανακαλύψει - το λογότυπο. Πώς αποκαλείτε το "swoosh" - το διάσημο τόξο της Nike; Προς το παρόν, μπορούμε να απαντήσουμε σε αυτήν την ερώτηση χρησιμοποιώντας τη μέθοδο της αντίφασης: αυτό σίγουρα δεν είναι λογότυπο. Πώς να υποδείξετε μια κατάσταση όταν χρησιμοποιούνται μαζί; Μια άλλη ερώτηση στην οποία ο σχεδιαστής πρέπει να γνωρίζει την απάντηση, έστω και μόνο επειδή υπάρχει μια αντίστοιχη ενότητα στο διαβατήριο προτύπων και θα πρέπει να έχει όνομα.

Πριν συνεχίσουμε με την ορολογία, ας ασχοληθούμε με δύο επιβλαβείς φράσεις: εμπορικό σήμαΚαι εμπορικό σήμα. Είναι δανεισμένα από τη διαφημιστική βιομηχανία, η οποία έχει μια πολύ μέτρια σχέση με την ταυτότητα. Για τους διαφημιστές, αυτοί οι όροι είναι αρκετοί για επικοινωνία. Για έναν σχεδιαστή, είναι πολύ τραχιά και συμβατικά. Πρώτον, γιατί όλα μπορούν να κρυφτούν κάτω από αυτά. Δεύτερον, επίθετα εμπορίαΚαι εμπόρευμαείναι παραπλανητικές ως προς το αντικείμενο της εφαρμογής υπηρεσιών σχεδιασμού. Άλλωστε, όχι μόνο ένα προϊόν, μια εταιρεία ή μια υπηρεσία μπορεί να έχει εταιρική ταυτότητα, αλλά και μη κερδοσκοπικού οργανισμού, κυβέρνηση ή εκπαιδευτικό ίδρυμα, πόλη, χώρα, τηλεοπτική εκπομπή, ταινία, φεστιβάλ, αθλητική ομάδα, άτομο και πολλά άλλα. Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς τη φράση σήμα κατατεθέν του Υπουργείου Παιδείαςή σήμα κατατεθέν του φεστιβάλ Grushinsky.

Θα υποδηλώσουμε το αντικείμενο της εφαρμογής υπηρεσιών σχεδιασμού (εταιρεία, προϊόν, οργανισμός, ίδρυμα, χώρα, εκδήλωση κ.λπ.) με τη λέξη μάρκα. Στο πλαίσιο αυτού του άρθρου, δεν είναι σημαντικό για εμάς ότι η επωνυμία είναι το αποτέλεσμα. Εδώ και παραπέρα, θα εννοούμε ότι το αντικείμενο για το οποίο αναπτύσσουμε ένα διαβατήριο προτύπων εταιρικής ταυτότητας αργά ή γρήγορα θα γίνει επωνυμία.

Άρα, πρέπει να ορίσουμε με έναν όρο ένα τέτοιο φαινόμενο ως γραφικό σημάδι μιας μάρκας. Για να είμαι σίγουρος ότι καταλαβαίνουμε ο ένας τον άλλον, θα δώσω συγκεκριμένα παραδείγματα: Apple apple, αψίδες McDonalds, Nike swoosh, αστέρι Mercedes, MTS egg, πολύχρωμο παράθυρο Windows.

Από τους υποψηφίους για τον προσδιορισμό αυτού του επώνυμου στοιχείου, παρέμειναν οι ακόλουθοι όροι: επωνυμία, σφραγίδα, γραφική πινακίδαΚαι έμβλημα. Επίθετο σεσημασμένοςέννοια σημείοδεν προσδιορίζει, πράγμα που σημαίνει ότι ο όρος παραμένει τόσο ανακριβής και θολός όσο και χωρίς αυτόν. Σφραγιδόλιθος- Αγγλικισμός (από το αγγλικό signet - sign, stamp), επίσης μη εμβάθυνση της έννοιας του σημείου. Επομένως, ως ακριβής όρος είναι λογικό να λαμβάνεται υπόψη γραφικό σημάδιΚαι έμβλημα.

«Έμβλημα (από το ελληνικό έμβλημα - ένθετο, κυρτή διακόσμηση), μια υπό όρους εξήγηση μιας αφηρημένης έννοιας, ιδέα χρησιμοποιώντας κάποια εικόνα (για παράδειγμα, ένα περιστέρι - Ε. του κινήματος της ειρήνης). θεωρείται συχνά ως είδος αλληγορίας. Με μια στενή έννοια, είναι μια συμβολική εικόνα».— «Μεγάλη Σοβιετική Εγκυκλοπαίδεια».

"Έμβλημα (από το λατινικό emblema - ένθετο, κυρτή εικόνα) είναι μια συμβατική συμβολική εικόνα μιας έννοιας ή ιδέας. Σε αντίθεση με ένα σύμβολο, δεν ενσωματώνει το περιεχόμενο της έννοιας, αλλά δείχνει μόνο σε αυτό».— Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Σύγχρονο οικονομικό λεξικό. 5η έκδ., αναθεωρημένη. και επιπλέον - Μ.: INFRA-M, 2007.

"Έμβλημα (από το λατινικό έμβλημα - Stefanov S.I. Διαφήμιση και εκτύπωση: εμπειρία ενός λεξικού-βιβλίο αναφοράς. - M.: Gella-print, 2004.

Αυτοί οι ορισμοί ισχύουν και για τον όρο γραφικό σημάδι. Ωστόσο, η έννοια γραφικό σημάδιαναμεμειγμένα με έννοιες εμπορικό σήμα, επωνυμίακαι μάλιστα εμπορικό σήμα, και η ίδια η φράση γραφικό σημάδιστην πράξη απλώς μειώνεται σε σημείο. Μερικές φορές ένας σχεδιαστής χρησιμοποιεί τον όρο σημείο, κατανοώντας τι κρύβεται από κάτω γραφικό σημάδι, μερικές φορές όχι.

Η νομοθεσία της Ρωσικής Ομοσπονδίας περιέχει την έννοια του εμπορικού σήματος, το οποίο συνδυάζει λογότυπα, μάρκες και εμπορικά σήματα. Όλες αυτές οι ονομασίες, που εξατομικεύουν τα προϊόντα εταιρειών και μεμονωμένων επιχειρηματιών, δεν χωρίζονται σε ξεχωριστές κατηγορίες, έτσι πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι όλες αυτές οι έννοιες είναι πανομοιότυπες μεταξύ τους. Ας δούμε ποια είναι η διαφορά μεταξύ ενός εμπορικού σήματος και ενός λογότυπου, ενός εμπορικού σήματος και μιας επωνυμίας.

Προφανείς διαφορές μεταξύ εμπορικού σήματος και λογότυπου

Ένα εμπορικό σήμα μπορεί να περιλαμβάνει στοιχεία διαφόρων τύπων: λεκτικά (συμπεριλαμβανομένων μεμονωμένων γραμμάτων και αριθμών), οπτικά (εμβλήματα, σχέδια, υπογραφές, μονογράμματα, χρωματικούς συνδυασμούς), ογκομετρική. Ορισμένα εμπορικά σήματα είναι ένας συνδυασμός στοιχείων διαφορετικών τύπων.

Σήμα σέρβιςείναι μια ονομασία που προσδιορίζει τις υπηρεσίες με τον ίδιο τρόπο όπως ένα εμπορικό σήμα προσδιορίζει τα αγαθά. Ένα εμπορικό σήμα και ένα σήμα υπηρεσίας έχουν πανομοιότυπο χαρακτήρα.

Η νομοθεσία της Ρωσικής Ομοσπονδίας επιτρέπει την καταχώριση των ακόλουθων τύπων ονομασιών ως εμπορικού σήματος:

• Προφορικές - μεμονωμένες λέξεις ή συνδυασμοί τους, συνδυασμοί γραμμάτων, ολόκληρες φράσεις, νεολογισμοί και φτιαγμένες λέξεις. Παραδείγματα – PlayStation, Samsung, «House in the Village», Fujifilm κ.λπ.
• Εταιρικό σλόγκαν, σύνθημα ("I'm loving it", "Manage your Dream", "After all, we dese it" κ.λπ.).
• Διάφορες εικόνες - ζώα, άνθρωποι, πράγματα, φυσικά αντικείμενα, αφηρημένες φιγούρες, γραμμές και σημεία. Για παράδειγμα, ένας άνθρωπος Michelin, ένα διαμάντι Renault, ένα swoosh Nike.
• Συνδυασμένα μέσα εξατομίκευσης, που περιέχουν στοιχεία ογκομετρίας και κειμένου, και σχέδια. Τέτοια εμπορικά σήματα περιλαμβάνουν λογότυπα και ετικέτες προϊόντων, για παράδειγμα, Maximum radio, McDonald's, συσκευασία τσιγάρων Camel κ.λπ.
• Τρισδιάστατα σύμβολα που αποτελούνται από ένα ή περισσότερα σχήματα. Η αρχική συσκευασία των αγαθών καταχωρείται συνήθως ως τέτοια εμπορικά σήματα.
• Όλα τα υπόλοιπα είναι ελαφριά, οσφρητικά, ηχητικά (σήματα κλήσης ραδιοφωνικών προγραμμάτων, προφύλαξη οθόνης τηλεοπτικών εκπομπών).

Τα δικαιώματα για κατατεθέντα εμπορικά σήματα, συμπεριλαμβανομένων των λογότυπων, μπορεί να ανήκουν τόσο στην επιχείρηση όσο και σε ένα άτομο, και μπορείτε να είστε κάτοχος οποιουδήποτε αριθμού εμπορικών σημάτων.

Κατά τη δημιουργία εμπορικού σήματος, πρέπει να ακολουθείτε τις διατάξεις του Αστικού Κώδικα. Αυτή η εργασία είναι κάπως διαφορετική από την ανάπτυξη παρόμοιων πινακίδων - εμβλημάτων, λογότυπων κ.λπ. - για μη εμπορική χρήση.

Το εμπορικό σήμα είναι η ταυτότητα μιας εταιρείας, ενός μεμονωμένου προϊόντος ή υπηρεσίας ή μιας σειράς προϊόντων. Η κύρια λειτουργία του είναι να αναγνωρίζει και να τοποθετεί ευνοϊκά το προϊόν, τον κατασκευαστή ή τον πωλητή του, επομένως το εμπορικό σήμα πρέπει να πληροί τις ακόλουθες απαιτήσεις:

• να είναι εύκολα αναγνωρίσιμο?
• γρήγορη ανάγνωση χωρίς απώλεια περιεχομένου.
• αντικατοπτρίζουν την εξειδίκευση της εταιρείας, την ουσία της υπηρεσίας, τα πλεονεκτήματα του προϊόντος.
• να μην συγχέεται με τα εμπορικά σήματα άλλων ανθρώπων.
• μπορεί να προστατευθεί.

Ένα εμπορικό σήμα υψηλής ποιότητας οποιουδήποτε τύπου είναι συνοπτικό και κατανοητό στον καταναλωτή, άμεσα αναγνωρίσιμο, αλλά δεν φαίνεται πρωτόγονο. Τα εμπορικά σήματα, ειδικά τα λογότυπα, θα πρέπει να διακρίνουν ένα προϊόν από παρόμοια προϊόντα και μια εταιρεία από τους ανταγωνιστές και να συνδέονται με τον μεταφορέα του και πάντα (επομένως, δεν συνιστάται να κάνετε ένα λογότυπο ή εμπορικό σήμα μοντέρνο ή υπερβολικά περίπλοκο).

Το πεδίο εφαρμογής των εμπορικών σημάτων είναι πολύ ευρύ και αυτό είναι που τα διακρίνει από τα λογότυπα. Το λογότυπο και ο συνδυασμός χρωμάτων αποτελούν τη βάση του εταιρικού στυλ της εταιρείας, σύμφωνα με το οποίο σχεδιάζονται τα προϊόντα, τα γραφεία, το διαφημιστικό υλικό κάθε τύπου και η εταιρική ιστοσελίδα.

Οι κάτοχοι εμπορικών σημάτων μπορούν να αναφέρουν δίπλα στο λογότυπο ή το όνομά τους ότι αυτή η ονομασία είναι καταχωρισμένη στη Ρωσική Ομοσπονδία ως εμπορικό σήμα και ότι τα δικαιώματα σε αυτήν προστατεύονται. Αυτή η σήμανση αποτελεί εγγύηση για την αυθεντικότητα του αγορασμένου προϊόντος για τον αγοραστή.

Σε ορισμένες χώρες (Ιαπωνία, ΗΠΑ), η χρήση προειδοποιητικών ετικετών κατοχυρώνεται στη νομοθεσία. Συνιστάται η επισήμανση λογότυπων και άλλων σημάτων που εξατομικεύουν τον κατασκευαστή με ένα σήμα με τη μορφή του γράμματος R (με ή χωρίς κύκλο) ή την επιγραφή «εμπορικό σήμα» ή «σήμα κατατεθέν». Επίσης ευρέως χρησιμοποιούνται τα σήματα "Trademark", TM (παγκόσμια), "Registered Trademark" (στο Η.Β.), " Αδεια κατασχέσεως κατάθεση«(σε γαλλόφωνες χώρες, κυρίως Γαλλία και Βέλγιο), «Marca Registrada» (στις χώρες της Λατινικής Αμερικής). Ωστόσο, η χρήση τους, σύμφωνα με το άρθρο 5Δ της Σύμβασης των Παρισίων, δεν είναι υποχρεωτική και ο κάτοχος του εμπορικού σήματος αποφασίζει ο ίδιος εάν θα τοποθετήσει ένα κατάλληλο σήμα κοντά στο λογότυπο.

Σε αντίθεση με αυτές τις χώρες, η Ρωσία δεν διαθέτει ακόμη νομικά καθιερωμένο ανάλογο αυτής της επισήμανσης. Στην πράξη, οι επιχειρηματίες επισημαίνουν τα εμπορικά σήματα και τα λογότυπά τους με το γράμμα R ή το κείμενο «Κατατεθέν εμπορικό σήμα (εμπορικό σήμα).» Ωστόσο, η χρήση τέτοιων σημάνσεων για λογότυπα, εμπορικές επωνυμίες και άλλες ονομασίες που δεν έχουν καταχωριστεί ως εμπορικά σήματα ενέχει ποινική ευθύνη σύμφωνα με το άρθρο 180 του Ποινικού Κώδικα.

Αυτές είναι όλες οι βασικές πληροφορίες σχετικά με τα εμπορικά σήματα. Τώρα ας προχωρήσουμε στο ερώτημα ποια είναι η διαφορά μεταξύ ενός εμπορικού σήματος και ενός λογότυπου. Και οι δύο αυτοί όροι αναφέρονται σε μέσα εξατομίκευσης προϊόντων και εταιρειών, αλλά υπάρχουν σημαντικές διαφορές μεταξύ τους.

Τι είναι ένα λογότυπο;

• Το πρώτο μέρος του όρου "λογότυπο" προέρχεται από το ελληνικό "logos" - "λέξη, ομιλία, μυαλό". Αυτή η ρίζα χρησιμοποιείται ενεργά στο λεξιλόγιο των περισσότερων ευρωπαϊκών γλωσσών.
• Το δεύτερο μέρος αυτού του όρου "τύπος" προέρχεται από τα αγγλικά ("type") και σημαίνει σύμβολο, μοτίβο, αποτύπωμα. Δηλαδή, σε μια κυριολεκτική μετάφραση, το λογότυπο θα σημαίνει την αποτύπωση μιας λέξης, της εμφάνιση, προβληματισμός στον υλικό κόσμο.
• Σε μια εποχή που τα βιβλία δακτυλογραφούνταν με το χέρι από μεμονωμένους μεταλλικούς χαρακτήρες, από τους οποίους η εκτύπωση μεταφέρονταν στη συνέχεια σε χαρτί, οι πιο συνηθισμένες λέξεις δεν αποσυναρμολογούνταν σε χαρακτήρες κάθε φορά, αλλά αποθηκεύονταν και εισήχθησαν στη λωρίδα έτοιμες και στερεωμένες. μια μεταλλική βάση. Αυτά τα κενά ονομάζονταν λογότυπα.

Έτσι, ένα λογότυπο είναι μια οπτική αναπαράσταση ενός ονόματος, στυλιζαρισμένη με ειδικό τρόπο και χρησιμοποιείται σε μορφή που δεν είναι όνομα. Η διαφορά μεταξύ ενός λογότυπου που έχει καταχωριστεί ως εμπορικό σήμα και ενός ονόματος είναι ότι για ένα όνομα, μόνο η σημασία και ο ήχος της λέξης είναι σημαντική και για ένα λογότυπο, η εμφάνιση και ο τρόπος γραφής του είναι επίσης σημαντικές.

Ο κάτοχος πνευματικών δικαιωμάτων μιας προφορικής ονομασίας μπορεί να τη χρησιμοποιήσει ως εμπορικό σήμα και να την αποκαλέσει εμπορικό σήμα.

Ένας σχεδιαστής που προσλαμβάνεται για να σχεδιάσει μια πινακίδα πρέπει να κατανοήσει ξεκάθαρα τις διαφορές μεταξύ ενός εμπορικού σήματος και ενός λογότυπου προκειμένου να δημιουργήσει ακριβώς αυτό που περιμένει ο πελάτης από αυτόν.

Από νομική άποψη, δεν είναι σωστό να μιλάμε για διαφορές μεταξύ ενός λογότυπου και ενός εμπορικού σήματος, καθώς κανονιστικές νομικές πράξεις RF αναφέρεται μόνο ένα εμπορικό σήμα και η έννοια του λογότυπου απουσιάζει ως τέτοια.

Η διαφορά μεταξύ επωνυμίας και λογότυπου

Οποιαδήποτε πρωτότυπα στοιχεία ενός προϊόντος, μιας επωνυμίας ή ενός κατασκευαστή που το διακρίνουν ευνοϊκά από άλλα μπορούν να λειτουργήσουν ως εμπορικό σήμα.

Ένα εμπορικό σήμα μπορεί να περιλαμβάνει ένα όνομα εταιρείας, ένα λογότυπο, μια γραμματοσειρά, έναν συνδυασμό χρωμάτων ή ένα εταιρικό χρώμα, μια ηχητική γραμμή, σλόγκαν και μότο, σχεδιασμό συσκευασίας κ.λπ. Η κύρια διαφορά μεταξύ ενός εμπορικού σήματος και ενός λογότυπου είναι ότι περιλαμβάνει πολλά περισσότερο ένα ευρύτερο φάσμα αντικειμένων παρά ένα λογότυπο. Η δεύτερη διαφορά μεταξύ τους είναι στη λειτουργικότητά τους: τα εμπορικά σήματα χρησιμοποιούνται μόνο για εμπορικούς σκοπούς και το πεδίο εφαρμογής των λογοτύπων είναι κάπως ευρύτερο.

Ένα εμπορικό σήμα θεωρείται συχνά συνώνυμο ενός εμπορικού σήματος, αλλά αυτό δεν είναι απολύτως σωστό - υπάρχουν επίσης διαφορές μεταξύ τους.

Ένα λογότυπο μπορεί να είναι μόνο το περίγραμμα ενός ονόματος, στυλιζαρισμένο με συγκεκριμένο τρόπο, που διακρίνεται από τη μοναδικότητα και χρησιμεύει για τον προσδιορισμό μιας επωνυμίας, εταιρείας, προϊόντος, υπηρεσίας, προσώπου κ.λπ. Ένα λογότυπο μπορεί να αποτελείται μόνο από ένα μέρος κειμένου ή από κείμενο και γραφικά. Το στοιχείο κειμένου του λογότυπου είναι το όνομα (προϊόντος, επωνυμίας, επιχείρησης), πληκτρολογημένο στο σύνολό του ή ως συντομογραφία. Το οπτικό μέρος (επωνυμία) είναι ένα γραφικό στοιχείο που εκτελεί την ίδια εργασία - να διακρίνει ένα προϊόν, κατασκευαστή, πωλητή κ.λπ. από τη μάζα παρόμοιων.

Πολλοί άνθρωποι προτιμούν να αγοράζουν πράγματα με βάση ένα εμπορικό σήμα ή λογότυπο. Ποια είναι αυτά τα σημάδια;

Τι είναι εμπορικό σήμα;

Υπό εμπορικό σήμαΕίναι σύνηθες να κατανοούμε την καταχωρισμένη και ταυτόχρονα νομικά προστατευμένη ονομασία ενός προϊόντος, υπηρεσίας ή επωνυμίας κατασκευαστή. Μερικές φορές αναφέρεται ως "εμπορικό σήμα" ή "σήμα υπηρεσίας". Ο κάτοχος ενός εμπορικού σήματος και ο κάτοχος των αποκλειστικών δικαιωμάτων σε αυτό στη Ρωσία μπορεί να είναι ατομικός επιχειρηματίαςή οργάνωση.

Το δικαίωμα κατοχής εμπορικού σήματος, κατά κανόνα, ισχύει μόνο στην επικράτεια ενός συγκεκριμένου κράτους. Αλλά εάν είναι απαραίτητο, μπορείτε να καταχωρίσετε ένα εμπορικό σήμα σε πολλές χώρες. Αυτό κάνουν οι μεγάλες μάρκες παραγωγής, διευρύνοντας τη γεωγραφία της παρουσίας τους στην παγκόσμια αγορά. Σε πολιτικές ενώσεις κρατών στα οποία η νομοθεσία στον τομέα της προστασίας των εμπορικών σημάτων είναι ενοποιημένη (για παράδειγμα, στην ΕΕ), μπορεί να αρκεί να πραγματοποιηθεί η αντίστοιχη καταχώριση σε μία μόνο χώρα που περιλαμβάνεται στη σύνδεση.

Κανείς εκτός από τον ιδιοκτήτη δεν έχει το δικαίωμα να χρησιμοποιήσει ένα εμπορικό σήμα που προστατεύεται από τη νομοθεσία της Ρωσικής Ομοσπονδίας για να ορίσει ένα προϊόν, συσκευασία ή ως στοιχείο διαφήμισης. Ωστόσο, εάν ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα χρησιμοποιείται για μη διαφημιστικούς σκοπούς ή δεν σχετίζεται με κέρδος, μπορεί να χρησιμοποιηθεί αρκετά νόμιμα όχι μόνο από τον κάτοχο των πνευματικών δικαιωμάτων, αλλά και από οποιοδήποτε άλλο πρόσωπο ή οργανισμό.

Τι είναι ένα λογότυπο;

Λογότυποείναι ένα στυλιζαρισμένο γραφικό σημάδι, λέξη ή εικόνα που χρησιμοποιείται για την εξατομίκευση μιας επωνυμίας, μιας επιχείρησης ή ενός ατόμου. Δεν σχετίζεται απαραίτητα με επιχείρηση και μπορεί να μην προστατεύεται πάντα από το νόμο. Αλλά τις περισσότερες φορές, ένα λογότυπο νοείται ως μια εικόνα που εξακολουθεί να σχετίζεται με εμπορικές δραστηριότητες. Υπάρχουν αρκετοί τύποι λογότυπων. Μεταξύ των πιο κοινών είναι το έμβλημα, το οποίο είναι μια εικόνα (με ή χωρίς λέξεις) που φέρει κάποιο νόημα. Για παράδειγμα, εάν απεικονίζει μια παραλία, τότε η επωνυμία που χρησιμοποιεί αυτό το λογότυπο μπορεί να σχετίζεται με ταξίδια ή ιστιοπλοΐα.

Η εγγύτητα των εννοιών του λογότυπου και του εμπορικού σήματος είναι προφανής. Το γεγονός είναι ότι ένα εμπορικό σήμα μπορεί να τοποθετηθεί σε οποιοδήποτε προϊόν ή διαφημιστικό banner με τη μορφή λογότυπου. Εάν δεν περιέχει μόνο κείμενο, αλλά και γραφικά που έχουν κάποιο νόημα, θα είναι έμβλημα.

Σύγκριση

Η κύρια διαφορά μεταξύ ενός εμπορικού σήματος και ενός λογότυπου είναι ότι το πρώτο υπόκειται σε υποχρεωτική καταχώριση σε κυβερνητικές και άλλες δομές, οι οποίες στη συνέχεια εγγυώνται τη νομική προστασία του. Ενώ το λογότυπο, όπως σημειώσαμε παραπάνω, μπορεί να μην προστατεύεται πάντα από το νόμο. Αλλά το λογότυπο που έχει καταχωρηθεί με τον προβλεπόμενο τρόπο μπορεί να είναι εμπορικό σήμα.

Με τη σειρά του, κάθε εμπορικό σήμα δεν θα είναι απαραίτητα λογότυπο. Για παράδειγμα, εάν αντιπροσωπεύει μια μοναδική φράση και αναφέρεται σε επίσημα έγγραφα (για παράδειγμα, σε συμβάσεις μεταξύ του προμηθευτή και του αγοραστή ενός προϊόντος), τότε δεν θα είναι απολύτως σωστό να θεωρηθεί ως λογότυπο. Ωστόσο, η χρήση ενός εμπορικού σήματος για τέτοιους σκοπούς έχει συνήθως νομική σημασία.

Μια άλλη απόχρωση είναι ότι ένα λογότυπο και ένα εμπορικό σήμα μπορεί να είναι εντελώς διαφορετικά και να χρησιμοποιούνται χωριστά το ένα από το άλλο. Παραδείγματα αυτού τεράστιο ποσό. Για παράδειγμα, το Pepsi είναι εμπορικό σήμα. Ωστόσο, η λέξη Pepsi μπορεί να μην υπάρχει στη δομή του παγκοσμίου φήμης λογότυπου αυτής της αμερικανικής μάρκας. Σε αυτήν την περίπτωση, το αντίστοιχο λογότυπο της Pepsi πιθανότατα θα καταχωρηθεί ως ανεξάρτητο εικονιστικό εμπορικό σήμα.

Το ίδιο μπορεί να ειπωθεί για μάρκες όπως η Microsoft, η Nike, πολλές εταιρείες αυτοκινήτων, κατασκευαστές ποτών, κατασκευαστές ρούχων κ.λπ.

Ένας μικρός πίνακας θα μας βοηθήσει να εξετάσουμε με μεγαλύτερη σαφήνεια πού είναι πιο εμφανής η διαφορά μεταξύ ενός εμπορικού σήματος και ενός λογότυπου. (Η λέξη-κλειδί εισάγεται κάπως αδέξια.)

Τραπέζι

Εμπορικό σήμα	Λογότυπο
Τι κοινό έχουν;
Το λογότυπο μπορεί να καταχωρηθεί ως εμπορικό σήμα
Το εμπορικό σήμα μπορεί να εμφανίζεται ως λογότυπο
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ τους;
Πρέπει να προστατεύονται από το νόμο	Δεν προστατεύεται πάντα από το νόμο
Μπορεί να είναι είτε σε μορφή γραφικού είτε σε μορφή κειμένου	Σπάνια εμφανίζεται μόνο σε μορφή κειμένου, συνήθως συμπληρώνεται με γραφικά στοιχεία (εάν αυτά κυριαρχούν και έχουν νόημα, τότε ονομάζονται έμβλημα)
Μπορεί να εμφανίζεται σε επίσημα έγγραφα και να έχει νομική σημασία	Κατά κανόνα, δεν αναφέρεται σε επίσημα έγγραφα, και ακόμη και αν αναφέρεται, δεν έχει νομική σημασία
Μπορεί να χρησιμοποιηθεί ξεχωριστά από το λογότυπο	Μπορεί να χρησιμοποιηθεί χωριστά από το εμπορικό σήμα