Торговий знак логотип товарний знак. Логотип, фірмовий знак, емблема – у чому відмінності
Іноді графічне зображення емблеми називають логотипом, це у випадках, коли емблема виступає як і товарний знак, зареєстрований щоб одержати прибутку. Дизайнери розробляють саму емблему, а чи не логотип емблеми. Сутью емблеми як поняття завжди є якась ідея. Наприклад, проста емблема Червоного Хреста показує, що з цієї організації дотримуються християнського погляду і допомагають усім людям, незважаючи на світогляд, релігію чи колір шкіри.
Існують певні норми, що регулюють емблеми міжнародних організаційтипу Червоного Хреста Під час збройних конфліктів захисна емблема має бути лише червоного кольору та лише на білому тлі.
Під час ескалації будь-якого конфлікту Червоний Хрест допомагає постраждалим обох ворогуючих сторін. Деяким ісламським країнам здалося образливим міжнародне червоне хреста. Так виникла емблема Червоного Півмісяця.
Відмінність логотипу від фірмового знака
Часто логотип цілком ототожнюється з фірмовим (товарним) знаком, що не зовсім правильно. Фірмовий знак - це юридично засвідчений та зареєстрований у відповідних державних органах знак, на який власник має виняткові інтелектуальні та інші права.
У російському законодавстві немає поняття « фірмовий знак», але тільки «товарний знак», під яким розуміється в тому числі його графічне зображення, тобто сам логотип.
Логотип ж - графічне зображення товарного знака (від грец. λόγος - слово + τύπος - відбиток). Зазвичай він зображується як стилізоване зображення букв або ідеограма. Правильніше говоритиме так: «наша дизайнерська фірма розробила логотип товарного знаку компанії», – «розробила логотип компанії». Тобто, якщо резюмувати в логотипі від фірмового знака, можна сказати так: фірмовий (товарний) знак поняття юридичне, а логотип більше дизайнерське. Тому юрист може зареєструвати товарний знак, а дизайнер розробити гарний логотип.
Логотип – графічне зображення торгової марки. Він створюється для легкої впізнаваності бренду серед споживачів.
Логотип має бути унікальним та якісним, привертати увагу покупця. Логотипи були створені для того, щоб розрізняти товари виробників із однієї галузі.
Компанія KOLORO займається розробкою єдиних у своєму роді логотипів.
Існує кілька типів логотипів:
- Логотип «Літера» — використовується одна або кілька літер.
- Логотип «Символ» – зображується у вигляді графічних або літерних символів.
- Логотип «Емблема» - графічний елемент зображення та тексту.
- Логотип «Логослово» складається тільки з літер.
- Логотип «Абстрактний знак» — створює візуальну форму концепції компанії за допомогою символу.
Перший логотип у світі
Першим логотипом у світі було зображення собаки, яка слухає грамофон. Собаку звали Ніппер.
Один із братів родини Барро побачив, як пес любить слухати фонограф Едісона-Белла і вирішив зафіксувати цей момент, намалювавши малюнок «Собака, яка слухає фонограф».
В 1900 брат Марка Барро, Френсіс, відніс малюнок Ніппера в компанію з виробництва дискових грамофонів. Власникам компанії малюнок дуже сподобалася і вони вирішили випускати свій товар із цим зображенням. Але початковий варіантмалюнку, на якому було зображено барабанний грамофон, був замінений на дисковий. Малюнок став першою торговою маркою компаній: HMV music stores, RCA, Victor and HMV records. Компанія також почала випускати платівки з малюнком Ніппера.
Наразі логотип використовує музичний каналмагазину HWV.
Еволюція логотипів світових брендів
Логотипи світових брендів не завжди виглядали стильно та лаконічно. Деякі компанії, навіть популярні серед споживачів, перемалювали свої логотипи. Головні причини:
- зміна напряму діяльності;
- дотримання нових тенденцій.
Давайте розглянемо кілька прикладів еволюції логотипів компаній.
- Світова корпорація Apple
Першим логотипом компанії була гравюра з Ісааком Ньютоном під яблунькою, яку обвивала велика стрічка з підписом Apple Computer Co (1976-1977 рр.). Дизайнером цього лого був один із засновників компанії Рональд Уейн. Після відходу Рональда лого було змінено.
Друге лого Apple зробив дизайнер Роб Янів. Від старого лого компанії нічого не залишилося, крім, мабуть, ідеї з фруктом, що падає на голову Ньютона. Новий фірмовий знак Apple - райдужне надкушене яблуко (1977-1998 рр.).
Те лого, яке ми бачимо зараз на продукції Apple, було змінено у 2007 році. «Яблуко» стало з металевим з відблисками, а форма залишилася незмінною.
- Samsung
Samsung у перекладі з корейської означає «три зірки». Компанія створена в Південній Кореї. У перших трьох логотипах, використовували зірки та назву Samsung.
У 1993 компанія своєму 55 річчю вирішила створити нове лого. Воно існує до сьогоднішнього дня. Це блакитний еліпс, у центрі якого білими стилізованими літерами написано «SAMSUNG».
- Батончики Twix
Перші батончики виробляли 1967 року у Британії. Вони називалися Raider. Але через кілька років, 1979-го року, назва була змінена. Raider став Twix. Після зміни назви продукцію почали експортувати до США.
Назва Twix складена з двох слів, подвійний і бісквіт. Батончики Twix дуже популярні у всьому світі. В Ірландії їх досі продають під першою назвою Raider.
- Coca-Cola
Coca-Cola має найвідоміший фірмовий стиль логотипу, якому вже понад 117 років. Компанія була створена у 1886 році, а лого у 1893 році. Логотип компанії написано каліграфічним шрифтом «Спенсер». Його створив Френк Робінсон - бухгалтер та друг власника компанії.
На початку 1980-х років, у зв'язку з конкуренцією з боку продукції Pepsi, було прийнято рішення змінити логотип компанії на New Coke. Зробивши цей маркетинговий хід, компанія почала втрачати продаж. Споживачам не подобалася нова назва напою. Через деякий час напою повернули колишню назву Coca-Cola, тим самим компанія покращила свої продажі.
- Pepsi
У 1903 році було створено торгову марку Pepsi-Cola. Погодьтеся, перше лого компанії не дуже те й симпатичне. Можна сказати провальне.
Щоб з вашим брендом цього не трапилося, вам потрібно звернутися до команди професіоналів компанії KOLORO, яка допоможе зробити ідеальний логотип.
Після великої депресії 30-х років Pepsi-Cola спромоглася довести компанії Coca-Cola, що вона може з нею конкурувати на одному рівні.
У 1962 році компанія змінила свій логотип на триколірний м'ячик, а також прибрала приставку Cola. Тепер вона називається тільки Pepsi. Все ж таки, лого компанії змінюється дуже часто. З чим це пов'язано – невідомо.
- McDonald's
У 1940 році було створено компанію McDonald's. Перший логотип компанії — зображення кухаря Speedee . Пізніше лого Speedee перемалювали. У 60-х роках, Джим Шпіндлер змінив логотип компанії на те, яке ми знаємо зараз. І це буква М.
Логотипи фешн індустрії (знаменитих модних брендів)
Практично кожен із нас може дізнатися та назвати монограми брендів. Для модних будинків логотип має дуже важливе значення, тому що більшість модних будинків названо на честь дизайнерів-засновників.
- Louis Vuitton
Модний будинок було створено у 1854 році. Фірмовий логотипкомпанії - монограми LV. Колір монограм і полотна міг змінюватися, але сам логотип цього бренду не змінювався до цього дня, хіба трохи спрощений у 2000-х роках.
Одяг бренду виготовляють із дуже якісних матеріалів і тому продукція коштує дорого.
Товари бренду Louis Vuitton копіюють найбільше. Але розпізнати фейк дуже легко - у оригіналі лого бренду завжди розташовано симетрично.
- Chanel
Вперше логотип Chanel з'явився у 1921 році. Його зобразили на флаконі парфуму Chanel № 5. Логотип компанії – це подвійна буква С. Вона нагадує два обручки, які не зімкнуті воєдино. Літера С – це ініціали Коко Шанель (Coco Chanel).
- Fendi
Логотип Fendi був створений у 1972 році, новим дизайнером компанії Карлом Лагерфельдом. Логотип бренду – це великі літери F, які дзеркально відображаються.
- Versace
Логотип будинку Versace - дуже екстравагантний та неординарний. Він був розроблений у 1978 році Джанні Версаче. Логотип є головою представниці давньогрецької міфології — Медузи Горгони. Дизайнер пояснив, чому він вибрав цього персонажа: «Це синтез краси і простоти, який здатний загіпнотизувати будь-кого, як і одяг, що випускається брендом».
- Givenchy
У 1952 році бренд Givenchy починає виробляти одяг високої якості, а також лінію ювелірних прикрас та парфумерії. Логотип бренду дуже простий та лаконічний. Чотириразова літера G розміщена у квадраті. Вона нагадує прикраси кельтів.
Логотипи автомобільних марок
«Крилаті» автомобілі:
Bentley- Британський автомобіль класу «люкс». Характеристику автомобіля можна описати лише двома словами — аристократична розкіш. Логотип автомобіля - укладена в крила буква "B". Емблема вказує на потужність, швидкість, елегантність лімузинів Bentley.
Aston Martin— логотип автомобіля було створено 1927 року. Це орлині крила, які обрамляють напис Aston Martin. Власники компанії порівняли свій автомобіль із орлом. Тому що орел — швидкий, спритний і хижий птах.
Chrysler- Першим логотипом американських автомобілів була п'ятикутна зірка створена 1923 року. Після приєднання компанії до німецького концерну Daimler AG у 1998 році лого змінили на «розкриті крила». Вони демонструють віртуозність та унікальність автомобілів Chrysler.
Автомобілі з тварин логотип
Jaguar– емблемою якого спочатку було SS – Swallow Sidecar. З англійської «swallow» означає «ластівка». Після Другої світової війни у більшості європейців виникли негативні асоціації з емблемою SS (асоціація з фашистами), тому власники компанії вирішили змінити назву марки. Swallow Sidecar замінили Jaguar. Погодьтеся, сила, витонченість та грація, дуже підходять до сучасних автомобілів марки Jaguar.
Lamborghini- Спочатку італійська компанія займалася виробництвом тракторів. Тому бик став символом компанії. Ця тварина дуже витривала і сильна. Зараз автомобілі марки Lamborghini — потужні, дорогі суперкари, і емблема золотого бика їм дуже підходить.
Ferrari— автомобільний логотип цього бренду знайомий усім. Його головні атрибути - це чорний жеребець, що гарцює, на жовто-золотистому фоні з намальованим італійським прапором у верхній частині логотипу.
Спочатку емблема Ferrari була на літаку льотчика Франческо Баракка, за часів Першої світової війни. Енцо Феррарі попросив у Франческо віддати йому цей логотип. Льотчик погодився і дав право Енцо використання лого.
Найкращі логотипи музичної індустрії
Virgin- Британський звукозаписний лейбл. Створений у 1972 році Річардом Бренсоном та Саймоном Дрейпером. Назва лейбла дуже цікава. Virgin у перекладі з англійської означає «незаймана».
Створив логотип Virgin Records (перша компанія), англійський ілюстратор Роджер Дін.
Через кілька років бренд Virgin став дуже популярним серед англійських виконавців. Після підписання контракту Virgin з панк-рок-групою Sex Pistols Бренсон вирішив, що їхній компанії не вистачає зухвалості. Тому було прийнято рішення змінити логотип компанії.
Легенда свідчить, що один із художників намалював нове лого, яке ми знаємо зараз, на серветці. Бренсон воно дуже сподобалося. Нове лого Річард асоціював зі своєю компанією. "Простота, світовідчуття та енергія - це про нас", - говорив Бренсон.
Sony Music Entertainment— створена у 1988 році та належить компанії Sony. Входить до «Великої четвірки» звукозаписних компаній у світі. Sony Music охоплює практично весь шоу-бізнес.
Перше логотип компанії - різнокольорові, маленькі трикутники в середині яких були літери SMV. Логотип компанії дуже часто змінювався. У 2009 році компанія Sony Music вирішила зробити логотип зовсім іншим. Новий логотип виглядає так: на білому тлі простий ефект червоного пензля і з'являється текст «SONY MUSIC» у відповідному шрифті Sony.
AC/DC— знаменитий у всьому світі рок-гурт. Більшість людей може і не знати творчості гурту, але лого AC/DC дізнається кожен.
Створити логотип рок-групі допоміг креативний директор Боб Дефріном. Шрифт було обрано з Біблії Гутенберга – це перша в історії друкована книга.
Намір Уерта полягав у тому, щоб створити емблему відповідно до біблійних образів пісні AC/DC «Let There Be Rock». Звичайно, блискавка та криваво-червоне забарвлення припускають присутність менш ангельських впливів.
The Rolling Stones- знаменита британський рок-гурт. Зробити логотип групі допоміг дизайнер Джон Паше. За свою роботу він одержав 50 фунтів. Дизайнер надихнувся виразними губами та язиком Міка Джаггера. Також він був натхненний індуїстською богинею Калі.
Queen- Британська рок-група середини 1970-х років. Вона заполонила серця багатьох слухачів. Лого створив соліст групи Фредді Меркьюрі. Він зобразив букву Q (назву гурту), яку оточують знаки зодіаків музикантів гурту.
Тренди в дизайні логотипів 2017
Тренди у дизайні змінюються майже кожен сезон. Це стосується не лише одягу, макіяжу та стилю, а й тенденцій у графічному дизайні логотипів.
Тренди логотипів 2017 року
Мінімалізм
Багато компаній вдаються до цього стилю, адже мінімалізм — це простота та лаконічність. У мінімалізмі використовують дуже мало колірних гам. Все має бути простим і виконаним в одному стилі, без зайвих доповнень.
Наприклад, усім відомий додаток Instagramвикористовувало цей стиль.
Першим логотипом компанії було чорно-біле зображення камери Polaroid OneStep. У травні 2016 року компанія вирішила зробити ребрендинг не лише логотипу, а й змінити дизайн програми. Зараз це камера та веселка, виконана з ефектом градієнта.
Градієнт квітів
Створити логотип із градієнтом квітів — дуже хороший хід для багатьох компаній, тому що цей тренд ще довго буде на піку популярності. Яскравим прикладом є міжнародна платіжна система MasterCard. Дизайнери компанії спростили дизайн та використали заливку геометричних фігурлоготип.
Чорно-білий тренд
Чорно-білий дизайн у тренді буде завжди. Лаконічність та простота двох кольорів – це завжди безпрограшний варіант.
Найкращий приклад – всесвітньо відомий бренд Nike.
Створити логотип для бренду допомогла Каролін Девідсон. На логотипі зображено абстрактне крило богині Нікі.
Геометричні фігури
Щоб створити унікальний, але в той же час простий логотип, дизайнери використовують геометричні фігури, які дуже легко сприймати і запам'ятовувати.
Приклад – логотип YouTube -сервісу, що надає послуги хостингу відеоматеріалів. Логотип бренду - "міхур" в середині якого знаходиться значок "play".
Леттерінг
Досить простий стиль. Букви підбираються спеціально під конкретну назву або текст і використовують лише один раз.
До леттеринг можна віднести логотип компанії Google. Перше лого компанії було створено в графічному редакторі співзасновником Сергієм Бріном. Дизайнером нового стилю логотипу Google стала Рут Кедар. Саме вона вигадала дизайн логотипу, який ми знаємо зараз.
Намальований від руки
Намальовані від руки логотипи виглядають зрозуміло і по-народному. Дуже багато всесвітньо відомих компаній використовують цей стиль.
"Johnson & Johnson" — гарний прикладнового тренду 2017 року. Логотип компанії дуже простий – це червоний текст на білому тлі, написаний від руки.
Веб анімовані логотипи
Веб анімовані логотипи – тренд 2017 року. Вони виглядають дуже яскраво, неординарно, за допомогою Gif логотипів можна привернути увагу споживачів.
Компанія Disney вже давно використовує цей тренд. Ще 1985 року Тінкер Белл почав пролітати над замком сплячої красуні.
Компанія KOLORO розробить вам унікальний дизайн вашого логотипу, адже наші фахівці завжди в темі нових тенденцій світового дизайну.
У розділі на питання, чим відрізняється емблема від логотипу? заданий автором Леонайкраща відповідь це логотип це словесна частина товарного знака... наприклад, епл (комп'ютери), кока-кола. .
логотипи бувають трьох видів:
1.Оригінальне графічне зображення назви.
2. Фірмовий знак. Літерне зображення
3.Фірмовий блок - комбінація назви та знака.
емблема зображення в малюнку... наприклад лакосте (крокодильчик)
Відповідь від 22 відповіді[гуру]
Привіт! Ось добірка з відповідями на Ваше запитання: чим відрізняється емблема від логотипу?
Відповідь від Особливий[гуру]
Емблеми повинні бути неодмінно зрозумілі та прості, глядач повинен у них бачити те, що йому хотіли сказати; навпаки, в символ він вкладає зміст, який може бути абсолютно незалежно від намірів художника. Символ є втілення ідеї, емблема – умовний знак, що її замінює, її ієрогліф. У символі виражена вагається, невизначена група пережитих вражень, яка й самого художника як абстрактного узагальнення немає, бо художник мислить образами, а чи не вигадує їх для алегоричного висловлювання ідеї. Там же, де відволікання перетворюється на форму речовинного алегорії, ми маємо емблему: це символ, а алегорія - прозова схема, готова ідеяодягнена в оболонку реального образу.
Логотип – найважливіший елемент корпоративного іміджу компанії. Він служить насамперед для ідентифікації компанії на ринку. Логотипи з'явилися у тому, щоб відрізняти продукцію різних фірм у межах галузі. Зареєстрована торгова марка захищає компанію від недобросовісної конкуренції та дозволяє захистити її права у суді. У сприйнятті споживача наявність логотипу чи торгового знака є гарантією якості товару. Товари, які мають логотипу, у народі називають noname.
В Ермітажі 20-22 лютого відбудеться конференція «Геральдика: дослідження та практика» | 11.02.2019
З 20 по 22 лютого у Санкт-Петербурзі у Залі Ради Державного Ермітажупройде наукова конференція «Геральдика: дослідження та практика». Організатори конференції – Державний ермітаж та Геральдична рада при Президентові Російської Федерації.
Конференцію з вітальним словом відкриють генеральний директорДержавного Ермітажу Михайло Борисович Піотровський та його заступник науковій роботі, Державний герольдмейстер РФ Георгій Вадимович Вілінбахов Після цього у ранкових та денних засіданнях заплановано доповіді відповідно до програми конференції.
Організатори запрошують усіх бажаючих взяти участь у конференції.
Реєстрація учасників розпочнеться 20 лютого 2019 р. з 9.00 (Санкт-Петербург, Палацова наб., 34).
›
10.01.2019
«Герб Севастополя не має стати засобом політичної боротьби», - про це заявила 09 січня 2019 року журналістам речник Законодавчих зборів Севастополя Катерина Алтабаєва.
Тонкі відмінності у значеннях таких понять, як логотип, фірмовий знак, товарний знак, торгова марка, корпоративна символіка та емблемабільшості не відомі. Інтуїтивно зрозуміло, що це приблизно схожі речі з однієї категорії. Тому ми часто використовуємо ці поняття як взаємозамінні. Що, загалом, допустимо в більшості ситуацій - особливо, якщо йдеться про тексти та інформаційні матеріали для нефахівців у сфері дизайну та маркетингу. Іноді справді немає сенсу ускладнювати прості речі та плутати читачів. Так, наприклад, у статті «Правила гарного логотипу» ми писали про принципи, які однаково застосовуються як до логотипу, так і до фірмового знака, і не робили особливого акценту на відмінностях між ними. Але ось, розібравшись у загальних принципах, ми дійшли необхідності прояснити і приватні деталі. Розглянемо кожен із перелічених вище термінів окремо.
Логотип
Логотип (Від ін.-грец. λόγος - слово + τύπος - відбиток; англ. logotype, namestyle)- Елемент фірмового стилю, що представляє собою унікальне накреслення повного або скороченого найменування компанії. У логотипі, крім самих літер, можна використовувати додаткові графічні елементи, які є частиною написи.
Логотип як графічне зображення найменування
Фірмовий знак
Фірмовий знак- Унікальний графічний елемент, який може розташовуватися поряд з назвою компанії або використовуватися окремо, при цьому символізуючи компанію. Знак може бути виконаний у вигляді абстрактної форми, а також у вигляді буквальної або символічної ілюстрації товарів/послуг, які пропонує компанія. Крім логотипу фірмовий знак допомагає посилити ідентифікацію компанії: він дає можливість передати додаткову інформацію, додати емоційний або смисловий акцент. Фірмовий знак, який у споживачів міцно асоціюється з компанією, може успішно застосовуватися, коли необхідне «ненав'язливе» маркування.
Фірмовий знак, що використовується разом з логотипом
Фірмовий знак як самостійний елемент ідентифікації
Товарний знак
товарний знак (товарна марка, торгова марка, товарний знак, знак обслуговування)- позначення, призначене для індивідуалізації товарів і що дозволяє відрізняти товари одних виробників від інших, підлягає державній реєстрації. Попереджувальне маркування зареєстрованого товарного знаку – «R» або ®. Попереджувальне маркування в зарубіжних країнахторгової марки – «TM» або ™. Однією із форм товарного знака є логотип.
Емблема
Емблема (Від др.-грец. ἔμβλημα «вставка»)- умовне, символічне зображення ідеї, сенсу (технічно виконується за допомогою малюнка, вишивки чи іншими художніми засобами). З погляду графічного уявлення емблема може бути як простий, що складається з одного елемента (символу, знака), так і включати різні складові, в результаті чого за складністю може нагадувати герб. Зазвичай емблеми є ідентифікаторами певних соціальних чи професійних груп, спортивних команд і клубів, різних військ, навчальних закладів.
Емблеми
